游戏应用市场在经历了几年过山车般的跌宕起伏后，2024年整体表现平稳。安卓端游戏应用总激活量和非自然激活(NOI)分别同比提升了3%；iOS端总激活量和NOI分别下滑9%和2%。全球手游市场广告支出整体表现稳定且双平台趋势相似。2023年Q2到2024年Q2，采用IAA+IAP混合变现模式的超休闲游戏比例从19%激增至26%。中重度游戏中，采用混合变现的RPG游戏从41%增长到51%，策略类游戏从59%增长到66%。在iOS端，作为全球最大的市场，美国表现稳定，NOI提高了1%。欧洲主要经济体英国和德国表现亮眼，NOI分别上涨了9%和14%。在安卓端，各类游戏应用整体趋势向好，亚洲及东南亚市场表现尤为突出，包括菲律宾（+26%）、日本（+16%）、印度尼西亚（+13%）。各大主要市场没有出现显著下降。

　　聚焦中国游戏App的出海之路，不同平台、细分品类的游戏App激活量数据整体稳定持平。iOS端无明显增减，安卓端则小幅增长2%。在IAP趋势中，2024 年第二季度同比去年大幅增长88%，iOS端甚至出现了144%的涨幅。从付费占比用户的占比趋势来看，iOS端保持了比较稳定的增长，2024年第二季度同比去年增长39%，并且在2024年1月反超安卓端。

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